O que os super-heróis nos ensinam sobre marca e marketing?
A ficção sempre foi um laboratório para inspirar ideias e tendências para o futuro, mesmo que as histórias não se realizem da maneira como são criadas. Super-homem, Homem-Aranha, Flash e vários outros: o que esses personagens nos ensinam sobre marcas?
A receita é quase sempre a mesma:
- Tenha um objetivo (justiça);
- Descubra sua vocação (poder ou habilidade);
- Prove que realmente funciona;
- Então, crie uma identidade para que possa ser lembrado;
- Depois, continue suas realizações e expanda seu negócio.
Vamos entender melhor como esse contexto pode servir de lição para os empresários, quando o assunto é a criação de uma marca.
A criação de uma logomarca
Na cabeça dos empresários e de vários especialistas em marketing, a logomarca tem o poder de passar os benefícios e ideais para os clientes e, dessa maneira, o negócio será próspero. A paixão dos clientes será questão de tempo.
Eu não acredito nesse poder. Prefiro confiar nos criadores dos super-heróis, onde uma marca “legal” serve para criar uma memória em torno dos benefícios que o herói (empresa) proporciona.
O Homem-Aranha, por exemplo, conquistou super poderes e então relacionou essa conquista com a sua meta de fazer justiça. Fez alguns testes e entendeu que seus poderes eram diferenciados. Neste momento, criou uma marca para preservar a sua identidade e para conquistar respeito com seu público e seus inimigos.
Como sua marca será lembrada?
Se você agir como um herói é assim que será lembrado! Por outro lado, poderá se tornar um vilão caso haja de forma controversa. Se não fizer nenhum e nem outro, nunca será lembrado, independente da beleza da sua identidade visual.
Em resumo, uma marca vai ajudar o seu público a associar as suas realizações com sua empresa.
E como lembramos das grandes marcas?
Você se lembra da “Nike” pelo design da marca ou pela qualidade e inovação de seus produtos?
Qualidade, conforto, performance e inovação são itens que me remetem a Nike, ou seja, seus produtos.
Sua famosa logomarca é o que conecta seus produtos a uma única referência, mas não é o símbolo que passa os conceitos. Aliás, provavelmente poucas empresas aceitariam que sua agência de marketing criasse um logotipo tão simples.
A “Nike” poderia ser um “asterisco”, ou “bolinha”, uma “flecha” e, mesmo assim, você teria o mesmo respeito por ela.
O mesmo vale para o Super-homem, Batman e Homem Aranha, sua capacidade de transformar e lutar por um propósito é o que lembramos, a marca apenas nos conecta.
A marca como fator de automotivação
Este é um ponto interessante: uma marca pode ajudar o empresário e seus colaboradores para lutar por um objetivo em comum.
Então lembre-se dos super-heróis …
- Descubra e releve as suas qualidades;
- Não espere que a forma da identidade visual torne a sua empresa em um sucesso, nem que os clientes passem a preferir seus produtos porque encontraram vários benefícios subliminares nas formas da sua logo;
- Tenha uma identidade visual bacana para ser lembrado na hora certa.
