Gastos em propaganda online e agência digital disparam no Brasil
Entenda neste artigo porque o marketing digital cresce tanto.
As estatísticas mostram o rumo dos investimentos em publicidade e propaganda, que estão mudando o destino de muitas empresas.
Segundo números do eMarketer, líder em pesquisas digitais, em 2015 o Brasil vai conquistar um crescimento fantástico em propaganda, tendência que continua pelo menos até 2019. Este ano, serão gastos mais de 20 bilhões de dólares em propaganda, sendo 14,7% em anúncios digitais na internet.
Os investimentos em marketing digital e anúncios online conseguem atingir um público mais direcionado do que nas mídias tradicionais, como TV e rádio, por exemplo. Sendo assim, os quase 15% gastos com anúncios online devem representar um percentual significativo nos resultados obtidos em 2015.
Por que o marketing digital cresce tanto?
Primeiramente, porque, a cada dia, a internet ganha mais usuários, que utilizam no trabalho e vida pessoal. O retorno é mais rápido, o investimento menor e os resultados são mensuráveis.
Trata-se de um investimento mais acessível do que as mídias tradicionais. É possível disputar com os grandes, mesmo com um investimento bem mais modesto, basta segmentar bem o público alvo. Uma pequena ou média empresa não tem condições de investir em propaganda nos canais de TV líderes. Já no Facebook e Google, que são os líderes de audiência na internet, é viável manter investimentos mensais, com um retorno expressivo. Não é um tiro no escuro, como ações de marketing tradicionais.
Como começar os investimentos no marketing digital
Procure ajuda de especialistas, seja uma equipe de marketing digital interna ou uma agência digital. É fundamental compreender que existem várias conhecimentos envolvidos: marketing, tecnologia, redação, design, web design e vendas.
Um único profissional não consegue absorver todas essas competências. Portanto, tome cuidado com “funcionários milagrosos” ou freelancers, que podem jogar o seu investimento no lixo, deixando os seus concorrentes dominarem, de forma profissional, milhares de oportunidades do mundo digital.
Conforme pode ser visto nas estatísticas do início desse artigo, o marketing digital também exige investimento em mídias. Não basta ter um site e brincar no Facebook, é necessário comprar cotas de patrocínio para levar seus anúncios ao público alvo.
O que vai acontecer com as agências tradicionais de publicidade e propaganda?
Elas continuarão existindo, concorrendo ou se adaptando ao mundo digital. Algumas agências de marketing criaram ou vão criar núcleos digitais para absorver essas demandas. Outras continuarão a se concentrar na gestão de marcas e criação de campanhas.
As mesmas campanhas que são ativadas na publicidade off-line (tradicional) podem ser estendidas, através de uma agência digital, para a internet. É claro, há diferenças na abordagem e mídias, que precisam ser respeitadas.
O marketing digital é muito mais matemático, dinâmico, assim como tudo que se refere à tecnologia e inovação. A grande dificuldade dos publicitários, que tentam migrar para o digital, é a falta de base técnica. Assim, os empreendedores do marketing acabam se sentindo mais confortáveis com o marketing tradicional, motivo pelo qual agências digitais têm decolado no mercado brasileiro.
O empreendedor ou gestor na era digital
Ser empreendedor ou gestor exige decisões que mudam o destino de uma empresa. Pesquise e conheça mais sobre as ferramentas de marketing digital e casos de sucesso.
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