Aplicativos para celular, o novo formato das revistas e jornais
A mudança que a tecnologia móvel tem promovido é tão rápida e intensa que nos esquecemos que há poucos anos atrás acessar internet pelo celular parecia improvável. As poucas limitações que ainda temos de velocidade, sinal e custo estão sendo reduzidos a cada dia. Praticamente toda população economicamente ativa terá acesso a esta tecnologia em poucos anos. Em 2014 chegaremos a 40 milhões de brasileiros com smartphones (celular com capacidade para instalar aplicativos).
Um simples exemplo desta mudança acelerada, eu e várias pessoas, assinávamos várias revistas impressas há menos de um ano atrás. Atualmente consumimos estas mesmas informações nas redes sociais, blogs e aplicativos para celular, inclusive com as mesmas fontes de informação das revistas impressas. Lemos o que queremos, na hora que queremos, com a profundidade que nos interessa. O melhor, sem custo.
Será que estas revistas estão a beira da falência já que as edições impressas tendem a redução ? Imagino que não. Parece muito fácil ter um blog na internet, mas gerar conteúdo de valor tem o mesmo esforço de anos atrás. Estas empresas agora são líderes na internet. Suas divulgações nas redes sociais, blogs e aplicativos móveis (apps) são recheadas de patrocínio. O investimento que antes faziam para divulgação e impressão, agora dá lugar para as ações de marketing digital, e para desenvolver seus apps.
A era digital provê um retorno imediato da audiência dos artigos. Todo acesso que fazemos gera indicadores de leitura, assim como os compartilhamentos e avaliações (curtir). Nossos comentários valem ouro, pois mostram o perfil de consumo. Com isto fica mais fácil acertar e se tornar bem sucedido. Isto garante maior precisão nos assuntos, e a segmentação das campanhas por público alvo. Os patrocinadores conseguem ver o resultado imediatamente, pois nos seus anúncios há direcionamento para seus próprios sites. As plataformas “BIG DATA” já utilizadas pelos grandes, como Google, Facebook, Twitter, Governo dos Estados Unidos, agora estão acessíveis para o mundo corporativo em geral. Esta tecnologia permite que bilhões de dados sejam interpretados em tempo recorde, e contribui para o sucesso desta era.
Fiquei surpreso quando recentemente vi minha sogra lendo as notícias no app do portal R7 (ela também lê outros), usando sua internet móvel, pré-paga. Uma das vantagens de um aplicativo para celular em relação a leitura em blog ou website é a velocidade e organização das informações. Também evita a distração do usuário e fuga para outros websites.
Os apps desenvolvidos há 2 anos atrás já estão defasados, tanto em layout, usabilidade e tecnologia. As empresas precisam investir constantemente no desenvolvimento de aplicativos para celular para manter-se atualizados. Tem seu custo, mas certamente menor que a impressão e logística das mídias impressas. Em breve saberemos as mudanças provocadas nestas empresas, em número e perfil de colaboradores, receita e rentabilidade. Alguns ficarão de fora do mercado, mas posso apostar que outros não terão saudades do velho papel. Meu bolso agradece muito a era dos aplicativos mobile.
