Primeira página do Google, quanto minha empresa pode ganhar com isto?
O comportamento e as tendências de consumo mundial estão disponíveis no Google, já que por ele trafegam milhões de consultas diariamente. Uma busca pode estar relacionada a uma curiosidade, a um aprendizado ou com uma necessidade de compra. Estas informações estão disponíveis para todos, mas são as agências de marketing digital que fazem melhor uso desta mina de ouro.
Veja abaixo um exemplo simples: quantas buscas são feitas para a palavra “sopa” no Brasil ? Em maio de 2014 foram 22.200 buscas, ou seja, 22.200 oportunidades de negócio. Estamos falando apenas das buscas diretas no navegador, sem contar os anúncios digitais que são apresentados para usuários nas mais variadas mídias digitais.
Movidos por uma análise embasada em números como a exibida acima, ou simplesmente pelo bom senso de consumidor final (todos somos também), as empresas tem investido para aparecer no “Google”, de preferência nas primeiras páginas. Todos querem aparecer para as milhares de oportunidades geradas diariamente, cuja tendência de aumento é certa.
Uma forma de aparecer é investir em campanhas pagas no Google Adwords, o que representa um alto investimento. Quanto mais concorrida a palavra desejada, mais caro. Em alguns casos é nítido que não há como obter retorno. Este artigo trata das buscas orgânicas do Google, ou seja, o que é exibido pela relevância do site (SEO), e não por patrocínio.
Estar no Google não basta, é fundamental um trabalho de marketing digital consistente (SEO) para que o site da sua empresa seja apresentado nas primeiras páginas. De forma descontraída, segue um exemplo de como a classificação do Google é encarada pelo usuário, e como isto pode afetar seus negócios:
Para alguns tipos de negócios, estar bem classificado nas primeiras páginas do Google (ou até na Primeira Página do Google) pode ser uma tarefa viável, já para outros segmentos mais concorridos uma tarefa complexa, e dependendo da concorrência, praticamente impossível. Nestes casos é necessário ir de passo em passo, por exemplo, focando primeiro em algum mercado local ou para um determinado grupo de palavras chaves. Seja qual for o caso, será necessário os seguintes passos:
• Desenvolvimento de site expondo produtos e serviços da sua empresa.
• O website deve ser responsivo, ou seja, adaptar o layout para celulares e tablets.
• Planejamento para escolher as palavras chaves corretas para seu conteúdo.
• Escolha de boas plataformas e aplicação de técnicas de SEO (otimização de site).
• Marketing de conteúdo, ou seja, geração de conteúdo próprio, como um Blog.
• Campanhas digitais (Facebook e Adwords) para trazer backlinks (tráfego).
• No caso de varejista pense na ideia de criar uma loja virtual.
• Para os mais avançados, criar um aplicativo para celular (app) pode ser um diferencial.
Investir no marketing digital é certeza de estar indo no caminho que o seu consumidor final está indo. No marketing tradicional sua empresa pode apostar em várias mídias distintas, já no marketing digital sua oportunidade é única de ter um site relevante no Google, por isto, invista corretamente. Investimento parcial lhe trará retornos parciais ou nulos. Aquele site construído pelo sobrinho ou pelo amigo já não funciona mais em um ambiente profissionalizado como o mercado digital.
