Investir em sites, publicidade e propaganda, logos, slogan, marcas. Quanto e quando? – PARTE 1
Para quem está iniciando um negócio, ou até mesmo um empresário já consolidado, tem dúvidas em relação ao priorizar os investimentos em marketing. A dúvida é justa, pois há uma série de passos que precisam ser dados, e é fundamental entender as prioridades para aplicar os recursos certos em cada pilar do marketing.
Vamos descrever a sequência ideal para estruturar a divulgação do seu negócio, seja ela com publicidade e propaganda tradicional ou com marketing digital.
Identidade visual: nome, logotipo, slogan, manual da marca.
É onde tudo começa. Sua empresa pode investir R$ 20 mil, como pode gastar R$ 1 mil, depende do seu fornecedor e da sua necessidade.
Ao escolher o nome da empresa, lembre-se da sua concorrência e das outras empresas com nomes parecidos. Lembre-se que a criação de um website é um passo fundamental, e seria excelente se houver um domínio disponível para sua empresa. No site www.registros.br é possível consultar a disponibilidade do domínio.
O logotipo precisa simbolizar o seu negócio e se possível seus principais valores, mas acima de tudo, precisa ser pensado para aplicar no marketing digital e marketing tradicional. É comum ver agências de publicidade cometerem erros básicos na criação de um logotipo. O logotipo acompanhará sua empresa por toda a vida, portanto escolha com carinho. É possível conseguir logos de qualidade sem gastar muito.
O Slogan é importante. Sugiro algo pequeno e que fique na memória, e que sua empresa tenha condições de cumprir na íntegra. Qualquer um pode criar, não é necessário um grande investimento em publicidade e propaganda, deixe este luxo para os grandes.
O manual da marca explica como utilizar a identidade visual da sua empresa de maneira correta. Evita que os leigos que vão utilizar a todo momento o logotipo e slogan cometam erros básicos. Pode ser um documento muito simples, uma ou duas páginas.
Como tudo na vida, a identidade visual sai da moda e precisa ser revista com o passar dos anos. Mudanças suteis que coloquem sua marca novamente nos padrões do mercado devem ser feitas periodicamente.
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