SEO e Otimização para Compartilhamento
Foi-se o tempo que artimanhas, seja no código fonte ou no conteúdo eram suficientes para enganar os buscadores e alcançar a primeira página nos resultados. Hoje, quem manda é o conteúdo, não qualquer conteúdo, mas sim o original e de qualidade. Este conteúdo pode gerar engajamento nas redes sociais, o que é muito importante, não somente pois ajuda no SEO, mas por que permite que o conteúdo alcance novas audiências. Para algumas linhas de negócio, o compartilhamento pode ter maior retorno do que o SEO e a pesquisa orgânica. Por isto é importante, além do SEO regular, otimizar o site para compartilhamento. E estas duas tarefas podem ser feitas ao mesmo tempo.Para esta otimização, considere que um post padrão possui quatro elementos principais: Título, conteúdo, marcadores (categorias e tags) e as imagens. Todos estes elementos podem trabalhar para o SEO e também para o compartilhamento, cada um com seu peso e relevância.
Título e Conteúdo
Considerando o resultado em pesquisa orgânica, temos um grande peso para o título e descrição/conteúdo do post. O título do post será sempre o destaque no resultado e o conteúdo será apresentado na descrição. A descrição pode ser otimizada, através da utilização da meta tag description. Neste caso, no resultado, ao invés do início do conteúdo, esta descrição será apresentada. Por este ponto também é preciso atentar-se as palavras chave que geraram tráfego ao site, o Google Webmaster Tools permite acompanhar estas palavras. A descrição nos resultados depende ainda da pesquisa realizada pelo usuário. Caso o termo pesquisado seja encontrado em uma parte específica do conteúdo, este será apresentado. Abaixo um exemplo simples de resultado de pesquisa.
É importante que a descrição complemente o título na atração do usuário. Esta descrição deve ser resumida, contendo até 160 caracteres. Também fique atento as palavras chaves utilizadas, considerando sua relevância e concorrência.
Ainda sobre as meta-tags, existem algumas específicas para compartilhamentos em redes sociais, como Facebook e twitter, por exemplo. Através destas é possível definir título/descrição e até imagens que serão utilizadas no compartilhamento do conteúdo. Estas serão utilizadas até mesmo quando um leitor compartilhar o conteúdo. Abaixo temos um exemplo, comparando as metas para título e descrição:
[info-box type=”general”]<!– Google –><meta name=”description” content=”” />
<meta name=”keywords” content=”” />
<!– Facebook –>
<meta property=”og:title” content=”” />
<meta property=”og:type” content=”article” />
<meta property=”og:description” content=”” />
<!– Twitter –>
<meta name=”twitter:card” content=”summary” />
<meta name=”twitter:title” content=”” />
<meta name=”twitter:description” content=”” />[/info-box]
Existem plug-ins e ferramentas de SEO que gerenciam estas informações, sem a necessidade de informá-las manualmente no fonte do site. A maioria das ferramentas de gerenciamento de conteúdo (CMS) de hoje, já utilizam o título e conteúdo com as tags corretas.
Imagem e Texto alternativo
Para o compartilhamento além do título e descrição, temos ainda a imagem de destaque. A escolha e a definição desta imagem é importante, pois quando não está definida, o compartilhamento usa uma imagem qualquer encontrada na mesma página. E isto pode resultar em um menor engajamento. Através das meta-tags comentadas anteriormente, é possível definir estas imagens. Abaixo um exemplo para definição da imagem para Facebook e Twitter:
[info-box type=”general”]<!– Facebook –><meta property=”og:image” content=”” />
<!– Twitter –>
<meta name=”twitter:image” content=”” />[/info-box]
Novamente, os CMSs ajudam no destaque destas imagens, para apresentarem em outros pontos do site, e ajudam na identificação para o compartilhamento. Ainda sobre a imagem, deve-se considerar o texto alternativo (alt), mesmo sem peso para o compartilhamento, é importante para o SEO. No alt das imagens é importante utilizar palavras chaves relacionados ao conteúdo, mas que ao mesmo tempo otimize a imagem para pesquisa. Por exemplo, a imagem anterior, mostrando resultado da pesquisa. Ao invés de apenas colocar como “Resultado de Pesquisa”, podemos colocar “SEO otimizando o resultado da pesquisa.”, dando ênfase para a palavra chave.
Categorias e Tags
As categorias e tags, tem peso zero para compartilhamento, mas são importantes para o SEO. Neste ponto, não tem muito segredo, basta definir as categorias e tags de forma a organizar o conteúdo. São importantes no processo de indexação, pois os sistemas de indexação navegam por todos os links internos do site.
Conclusão
Considerando os benefícios do compartilhamento em redes sociais tanto para o SEO quanto para aumentar o alcance do conteúdo, deve-se considerar a otimização para redes sociais como uma estratégia. Cada componente do post/artigo tem um peso, conforme abaixo, para SEO e compartilhamento e devem ser considerados e otimizados.
Além de validar o conteúdo para garantir que o compartilhamento seja feito de forma atrativa é importante estimular e permitir que o conteúdo seja compartilhado, disponibilizando botões e links para compartilhamentos.
Saiba Mais
- Como fazer SEO e indexar sites e lojas online no Google na prática
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